Kampagne · CP Pump Systems
Jedes Jahr bedankt sich CP Pump Systems zu Weihnachten mit einem Geschenk, abgestimmt auf drei Zielgruppen: die wichtigsten Kundinnen und Kunden, die weitere Kundschaft und die Mitarbeitenden.
Aufgabe: Ein Dankeschön zu Weihnachten für drei Zielgruppen, in drei Sprachen, in der Sie- und der Du-Form.
Lösung: Zwei Geschenke, die etwas über CP erzählen, und eine illustrierte Karte mit Rätsel, entstanden im Marketingteam.
1 · Erst fragen, dann wählen
Statt die Geschenke einfach festzulegen, fragte das Team zuerst den Verkauf und die Vertretungen: Welche Ideen kommen bei den Kunden an, und wie viele Geschenke braucht es? Die Favoriten wurden danach bei drei Anbietern nach Preis, Druckfläche, Lieferzeit und Herkunft verglichen.
2 · Geschenke mit Botschaft
Die Decke hält dicht, von unten und von oben, so wie die dichtungslosen Pumpen von CP. Die Mitarbeitenden erhalten sie ebenfalls, mit einer eigenen Karte unter dem Titel «Gemeinsam stark».
Der Kartenhalter schützt Bank- und Visitenkarten mit einem RFID-Blocker, «Sicherheit, die man nicht sieht, aber spürt», ebenfalls eine Brücke zu den Pumpen.
3 · Die Karte
Rentiere ziehen einen Schlitten mit einer CP-Pumpe durch den Nachthimmel über verschneite Berge, dazu «Merry Christmas» und der CP-Claim «cleaner pumps, cleaner planet™». Auf der Innenseite wartet ein Zahlen-verbinden-Rätsel.
Am Anfang stand eine Konzept-Präsentation: Moodboards zu möglichen Kartendesigns, die Idee mit dem Zahlen-verbinden-Rätsel, drei Varianten für den Innentext und ein Zeitplan bis zum Versand. Im Konzept war die Schneekugel mit Pumpe der Favorit; umgesetzt wurde schliesslich der Schlitten, der die Pumpe durch die Nacht zieht.
Drei Texte für drei Zielgruppen: «Zeit für Dankbarkeit» für die wichtigsten Kundinnen und Kunden, «Die schönste Zeit des Jahres» für die weitere Kundschaft und «Gemeinsam stark» für die Mitarbeitenden. Die Kundenkarten gibt es auf Deutsch, Englisch und Französisch, jeweils in der Sie- und der Du-Form, die Mitarbeiterkarte auf Deutsch und Englisch.
Die Karten sind mit Anrede und Namen personalisiert, per Seriendruck.
4 · Das Rätsel
Auf der Innenseite jeder Karte steht ein Zahlen-verbinden-Rätsel, dreisprachig angeleitet. Wer die Punkte der Reihe nach verbindet, entdeckt die Botschaft.
Probieren Sie es aus: Klicken Sie die Punkte in der richtigen Reihenfolge an.
Strich für Strich zur Lösung.
Every line reveals more.
Chaque ligne en révèle davantage.
5 · Umsetzung
Dazu kamen die Druckvorbereitung mit der Druckerei für Karten, Adressetiketten und Couverts, die Bestellung der Geschenke und die Organisation des Versands.
Leistungen
Ich freue mich auf eine Nachricht und einen ersten Austausch.
